汽车租赁市场蛋糕庞大诱人咬市场太分散

2019年06月10日 来源:
两个月宝宝感冒症状
两个月宝宝感冒症状
两个月宝宝感冒症状

虽然已经成为中国汽车租赁市场最大的领导者,但神州租车的“黑马”本色依旧没有改变。以“双11”为营销节点,神州租车日前推出“全车型11元,狂欢光棍节”活动,11元/天的租赁价格创下汽车租赁业新低。受此影响,和谐租车等汽车租赁公司相继应战,推出各自低价营销活动。

神州租车异乎寻常的低价行动折射出中国汽车租赁业的现状:蛋糕庞大诱人,但市场十分分散;排名靠前的公司对于市场没有绝对掌控力,不得不选择低价策略先扩大规模,再谋求利润的商业模式。

随着神州租车、一嗨租车等本土创业型公司的崛起,境外资本也纷纷来华淘金。分析人士指出,在汽车租赁业成熟之前,各家汽车租赁公司和资本之间的战火仍将持续。

10月21日至11月11日,神州租车宣称提供4万辆汽车用于“全车型11元,狂欢光棍节”活动,其中不乏奔驰、宝马、奥迪、凯迪拉克、沃尔沃等品牌的高端车型。神州租车此次低价营销引发争议,业内一家汽车租赁公司高管对《第一财经》表示,神州租车一向以低价作为主要竞争策略,借由“双11”营销活动,神州租车再次显现出“价格杀手”的本色。

大笔资金进入令神州租车走上高速扩张道路,2009年底,神州租车车队数量不过692辆,2010年底激增至10202辆,2012年底,神州租车在全国66个城市拥有600多家门店和服务点,车队规模约36000辆。

罗兰贝格的统计显示,神州租车的车队规模不仅是国内最大,也相当于其后8家最大的租车公司车辆之和。值得一提的是,看似“不差钱”的神州租车财务状况并不乐观,神州租车2012年招股书显示,2009~2011年分别亏损320万元、4330万元及1.514亿元。2010年和2011年资产负债率分别为91.5%和95.8%。

获得巨额投资后,神州租车开始以低价冲击市场。2010年,神州租车两次发起低价风暴,其95%的车型在全国范围内租金直降50%。2012年,神州租车推出最低50元租金的汽车租赁活动。而此次“双11”营销活动,神州租车更是把价格拉低到11元。

“神州租车的逻辑是低价扩张,先做规模,再求利润。”长期关注神州租车的一位分析人士表示。神州租车董事长陆正耀此前也曾表示,为扩大市场规模,“这几年利润放在第二位”。一线城市交通不断恶化,包括上海、北京、广州等在内的地方政府已经推出了汽车限购政策,未来可能会有更多的城市加入到汽车限购行列之中。基于此认识,一嗨租车副总裁蔡礼洪认为:“未来几年,租车将可能成为中国人新的生活方式。”

蔡礼洪表示,一嗨租车2012年收入几乎翻了一番,车队规模也迅速扩大。一嗨租车创立于2006年,拥有约1.3万辆汽车,是国内第二大汽车租赁公司。值得一提的是,一嗨租车并未选择神州租车式的快速扩张办法。蔡礼洪表示,该公司不会大幅度扩张车队,更多致力于提高车辆的使用率,“我们将根据客户需求来扩大我们的规模。”蔡礼洪表示。

除了神州租车与一嗨租车看到机会,境外资本也开始涉足中国汽车租赁市场。2012年,神州租车获得美国华平投资集团2亿美元投资,这是迄今为止国内租车行业引进的最大单笔股权融资,该融资额也超过了神州租车之前IPO计划最高融资额。

同年,一嗨租车获得全球最大的汽车租赁公司美国企业号投资,后者注入数千万美元换取了一嗨租车15%的股权。此后不久,京东商城在2012年7月正式上线租车业务,首批已开通北京、上海、广州和深圳四个城市共12个区的租车服务,其合作伙伴为一嗨租车。

值得一提的是,由于汽车租赁业进入门槛较低,中国当前约有1万家汽车租赁公司,前五大公司只占到约9%的市场份额,市场集中度低。而在美国,前五大公司却占到95%以上的市场份额。陆正耀认为,大型汽车租赁公司必须保持积极扩张策略,收拢市场份额。而在稳定市场格局形成之前,汽车租赁业的战火将不会停顿。

(汽车责编:吕倩曦)

西安自助游住宿 华清池、兵马俑一线
《魔笛MAGI》续篇动画定档日5档 10月开播
习近平-中医药振兴迎来天时地利人和
相关文章
  • 四川首次披露筠连县郝氏兄弟黑恶团伙发家史
    四川首次披露筠连县郝氏兄弟黑恶团伙发家史

    四川首次披露筠连县"郝氏兄弟"黑恶团伙发家史:敛财近亿为了找出“对头”,他们在全县城搜捕和非法拘禁;他们涉足娱乐、酒店、房产、建筑、能源、运输等多个行业,欺行霸市、放高利贷;因为妻子和自己闹矛盾,老二郝莺竟然砍下小弟一只手指,送给妻子进行...

  • 葛兰素史克拟剥离消费部门以反击贿赂丑闻
    葛兰素史克拟剥离消费部门以反击贿赂丑闻

    图为上海葛兰素史克工厂。 IC 资料图 据英国《金融时报》报道,葛兰素史克(GlaxoSmithKline,以下简称GSK)首席执行官安伟杰爵士提出,将对该公司这一英国最大的制药商进行全面改革,由于医药与非处方药业务之间的聚合效应(尤其是在品类划分不固定的新兴市场),...

  • 新晚报3D魔幻艺术展
    新晚报3D魔幻艺术展

    导读:想要去旅游,新晚报3D魔幻艺术展是个好地方。那么新晚报3D魔幻艺术展怎么样?一般人提到新晚报3D魔幻艺术展,会说这是个美丽的地方,但具体新晚报3D魔幻艺术展怎么样,很多人答不出。将为你详细介绍新晚报3D魔幻艺术展怎么样和新晚报3D魔幻艺术展怎么...

  • 7岁儿子因作业马虎被母掌掴父报警要教育妻子
    7岁儿子因作业马虎被母掌掴父报警要教育妻子

    (原标题:7岁儿子因做作业马虎被母亲掌掴 父亲报警要民警教育妻子)荆楚消息 儿子做作业不用心,母亲教育儿子时打了他一巴掌。坐在一旁看电视的男孩父亲不乐意了,报警称有家庭暴力,要求民警教育妻子。这一幕发生在6月20日晚间。小张今年7岁多,在一所小...

  • 潘玉良画展在山西博物院开幕
    潘玉良画展在山西博物院开幕

    潘玉良画作亮相省博  (赵亮)她是中国20世纪最富传奇色彩的女画家,她的画作被世界著名博物馆、艺术馆当做镇馆之宝,她就是潘玉良。潘玉良画展日前在山西博物院开幕。本次展览的100幅作品包括油画、水墨画、速写、素描等。《月季与扑克》作于1939年,一瓶...

  • 教育部县域内校长教师轮岗3至5年实现制度化
    教育部县域内校长教师轮岗3至5年实现制度化

    京华时报讯 (郭莹)昨天,教育部就义务教育均衡发展备忘录答问...