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区域市场购买力增强成橱柜扩张重点

发布时间:2019-11-11

区域市场购买力增强 成橱柜扩张重点

为更好实现今年的增长目标,新年伊始,许多企业都开始紧锣密鼓筹划今年的营销策略,尽管政府对楼市调控力度仍未有松动迹象,导致橱柜行业前景尚不明朗,但随着市场刚性需求不断释放,二三线城市已成为各行业品牌的扩张重点,对橱柜行业来说,其同样有着广阔的利润空间。

区域市场购买力增强

走在上海的南京路上,虽然依然人流如织,但已感觉不到早前的鼎盛派场。而近年来其它省城(包括一些二、三线城市),由于市政建设急速,很多城市也开辟了城市中心区的步行街,却也是商贾云集,人群络绎,这个现象说明了中国的城镇建设已经达到了一个新阶段。

各地的城市规模普遍发展迅速,中心城市与二、三线城市之间的级差式现象正在弱化,二、三线市场的购买力有了很大提升。

这个事实说明了区域市场的重要性正日益强化

区域市场购买力增强成橱柜扩张重点

,在橱柜市场逐渐向精细化营销过渡的时期,一些强势品牌加大了对二、三线市场的投入。据了解,有一些地市级的小城市,一个品牌的橱柜销售额达到千万元以上,市场回报非常可观。

这些事实传递了一个强烈的信号:区域市场已成为橱柜品牌竞争的重要战略筹码

区域品牌运作特点

区域市场的运作特点,总体上和中心城市差不多。资讯化时代,受众对时尚潮流的感受几乎和大城市同步,相比于中心城市的理性消费与个性化,区域市场还普遍存在攀比跟随的现象。从这个角度而言,区域市场的品牌意识可能还要强于中心城市;但对于外来品牌而言,区域市场总体上规模不如一级城市和中心城市,因为人口基数少,因此广告投入的人均成本可能增加,加上区域市场在媒体选择上的不确定性,给这些区域品牌经营带来难度。

另外如物流的便利性也不如中心城市,橱柜产品定制化的供货期等存在问题,这都是区域市场连锁品牌在做好品牌服务方面所面临的难题。

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